掌起持續擦亮農業品牌撬動鄉村振興

鮮甜多汁的海桃、圓潤飽滿的葡萄、酸甜可口的楊梅、肉質緊實的南美白對蝦……掌起這些大家耳熟能詳的農產品，不僅在慈溪本土深受廣大消費者的喜愛，還遠銷全國各地，被端上了更多百姓的餐桌。在日前舉行的掌起鎮農產品品牌新聞發布會上，這些飽含掌起古韻魅力和產業特色的農產品被冠上了一個全新的品牌名稱——“掌八鮮”。隨著品牌名號的確立，掌起鎮將有更多優質農產品搭上品牌快車銷往全國各地，鎮域農產品銷售得以進一步提升。

據悉，掌起鎮現有耕地3.6萬余畝、林地3.6萬余畝、海岸線3.2公里、灘涂養殖790公頃。依托得天獨厚的地理優勢，農林牧副漁品類齊全、物產豐富?，F有寧波市無公害農產品生產基地2家、國家無公害農產品7個、國家綠色食品2個。去年，該鎮實現農業總產值4.86億元，農民人均純收入達到34607元。為促進農業發展轉型升級，助推鄉村振興戰略實施，掌起鎮以加強黨建引領高質量推進片區組團帶動鄉村全面振興為統攬，堅持“品牌就是生產力、競爭力、軟實力”的理念，結合實際制定農業品牌實施方案，加快推進農產品品牌建設，實現品牌賦能產業發展、品牌助農共同富裕的目標。

所謂“掌八鮮”，“掌”字代表掌起鎮；“八”字指酸甜苦辣咸麻淡澀等人生八味；“鮮”字主要突出掌起農產品新鮮美味。該鎮圍繞本地優勢和特色農業產業發展，集中力量、科學布局，致力于培育一批具有鮮明地方特色和市場知名度，能帶動特色產業發展、傳承鄉村文化的“掌”字頭精品特色農產品。通過挖掘品牌故事、加強自媒體宣傳、拍攝微視頻微電影等多種宣傳推廣方式，輔以農產品種植、采摘等實地體驗方式，展示品牌良好形象，提高農產品的社會影響力和消費者信任度，逐步打響“掌八鮮”名號。

“‘掌八鮮’方案一出，我們立馬就集合全鎮力量，著手開展品牌導入工作，加快農產品區域公共品牌申請、完善農產品質量認證、舉辦品牌戰略發布會等工作，全力支持農業品牌的落地生根?！闭破疰傁嚓P負責人說。初期，該鎮農合聯按照農產品名稱、種植面積、上市時間、主要種植基地或農場等要素對本地優勢農產品進行梳理匯總，形成一批質量過硬、具有鮮明地方特色的農產品。為了加快構建以綠色生態為導向的政策支持體系和綠色低碳循環的農業產業體系，該鎮不斷探索用有機肥、生物農藥替代種植模式，突出農業廢棄物資源化利用，開展耕地輪作休耕推廣，讓農業資源“養”起來的同時，讓生態環境也美起來。

農業品牌成功與否，關鍵看銷量。為此，掌起鎮在堅持市場化運作、發揮平臺主體作用的基礎上，以消費者認可為目的，開展了一系列傳播銷售行動，包括與大型電商簽訂購銷協議、適時成立片區農產品展覽展銷中心、邀請第三方公司對“掌八鮮”農產品及衍生產品進行推廣等，進一步延伸品牌生命力，提高品牌影響力，并最終轉化為品牌帶貨力。此外，該鎮還在數字掌起建設中專門增設數字農業板塊，及時公布農產品價格，方便農戶掌握最新時令價。

時值夏日，掌起迎來了古窯浦水蜜桃豐收的季節。這一“掌八鮮”品牌中名副其實的“首鮮”日前登上了央視，通過央視頻直播、農業農村頻道專題報道、央視新聞客戶端《觀察點日記》推送，叫響了“慈溪海桃”這一新IP?！八厶业某晒ν平?，是我們‘掌八鮮’農業品牌中的一個成功案例。希望在我們的大力培育發展下，未來能夠有更多的掌起本土特色農產品乘著品牌翅膀騰飛，各美其美、美美與共，成為助力鄉村振興、實現共同富裕的黃金鑰匙?！闭破疰偢辨傞L楊俊輝說。